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1、全民付刷卡機使用

全民付刷卡機使用

艾媒報告|2019中國移動支付市場研究報告

2019Q1中國移動支付用戶每月開銷中移動支付消費占比

2019年3月中國移動支付用戶性別分布

2016-2020年中國移動支付用戶規(guī)模及預(yù)測

移動支付持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，以刷臉支付為代表的應(yīng)用場景逐漸在人們生活中鋪開。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019中國移動支付市場研究報告》，圍繞中國移動支付市場概況、用戶規(guī)模、交易規(guī)模、用戶行為、典型案例及行業(yè)發(fā)展趨勢進行分析解讀。

移動支付交易規(guī)模持續(xù)增長，2019前三季度超250萬億

支付屬于貨幣流通環(huán)節(jié)，對國家金融穩(wěn)定和安全有著重要影響，當(dāng)前移動支付行業(yè)以市場為主導(dǎo)，第三方支付企業(yè)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)。目前，政府出臺條碼互聯(lián)、試點數(shù)字貨幣DECP等措施，目的是以官方資質(zhì)加強市場監(jiān)管和市場規(guī)范化。

報告指出，數(shù)字貨幣的出臺有機會對移動支付市場帶來沖擊，但目前第三方移動支付平臺在市場普及和應(yīng)用方面仍有較大優(yōu)勢，雙方互為補充，推動中國移動支付市場規(guī)模穩(wěn)定擴大。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年第三季度，中國移動支付交易規(guī)模持續(xù)增長。2018年達(dá)到277.4萬億元，2019年前三季度交易額達(dá)252.2萬億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動支付推廣情況進一步加強，特別是隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，下沉市場發(fā)展加速，移動支付在下沉市場惠及更多人群；此外，消費升級趨勢下，人們消費金額提高，也促使交易規(guī)模進一步擴大。

移動支付全民普及，持續(xù)拓展“兩頭”年齡層用戶

目前，中國移動支付的普及情況在世界處于領(lǐng)前水平，用戶規(guī)模也逐年增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國移動支付用戶規(guī)模逐年增長。預(yù)計中國移動支付用戶規(guī)模在2019年突破7億人，達(dá)到7.33億人，2020年有望達(dá)到7.90億人。

隨著支付寶、微信支付、蘇寧支付等各大平臺對日常生活場景和下沉市場覆蓋加強，未來移動支付的普及程度繼續(xù)提升，加速覆蓋各類人群。

中國移動支付用戶中，24歲及以下用戶占比超三成，40歲以上用戶也達(dá)到11.2%，正逐漸走向全面普及。用戶收入方面，移動支付對于月收入10000元以下用戶覆蓋更高，特別是月收入3000元以下用戶占比36.3%，正覆蓋更多收入層級用戶。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動支付產(chǎn)品目前推廣普及程度良好，青少年及老年該類非主力消費人群對于移動支付的使用也更加頻繁。同時，隨著移動支付進駐的場景和地域不斷豐富，其憑借便捷使用優(yōu)勢，滲透至更多收入層級人群中，全民普及的步伐持續(xù)推進。

移動支付創(chuàng)新加強，刷臉支付廣泛鋪開用戶將達(dá)1.18億人

在對用戶日常生活場景基本覆蓋后，移動支付的創(chuàng)新發(fā)展得到加強，以刷臉支付為代表，其在2019年對人們生活場景迅速鋪開。

2019年10月20日，中國銀聯(lián)攜手60多家銀行共同推出的“刷臉付”正式上線。用戶只需在手機銀行或“云閃付”APP注冊開通并綁定銀聯(lián)卡，在商超、餐飲、藥店、自助售貨機等場景的特約商戶結(jié)算時，通過“刷臉”操作即可成功付款。2019年10月底，銀聯(lián)商務(wù)發(fā)布了其刷臉支付終端“全民付藍(lán)鯨”，支持銀聯(lián)“刷臉付”和微信支付刷臉支付終端的聚合。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2019年刷臉支付用戶規(guī)模達(dá)到1.18億人。用戶主要在生活場景使用刷臉支付，分別有40.2%和36.8%的受訪用戶在超市便利店和商超購物使用。與此同時，自動販賣機、到店娛樂消費、到店餐飲消費也是刷臉用戶主要使用場景。

受訪移動支付用戶中，愿意使用刷臉支付的最主要原因是支付更安全和減少支付時間，分別占比33.8%和32.6%。另外，伴隨優(yōu)惠活動、不用擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)、不需要記密碼、體驗新鮮事物也是其中原因。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，刷臉支付利用人臉識別技術(shù)具有特征唯一性，能更好防止盜刷等問題，安全性更受用戶信賴；同時，減少介質(zhì)接觸也提高用戶支付效率，吸引更多人群使用。以刷臉支付為代表的新支付模式通過進一步提高用戶支付效率和安全保障，正從生活場景快速鋪開。隨著逐漸進入5G商用時代，刷臉支付應(yīng)用有望更加廣泛。

移動支付市場逐年趨于飽和，平臺出海是一大趨勢

中國移動支付市場逐年趨于飽和，移動支付平臺出海是一大趨勢。目前中國各類移動支付企業(yè)均加強出海布局，包括龍頭企業(yè)平臺微信、支付寶和創(chuàng)新移動支付平臺蘇寧支付在內(nèi)，均加強入駐更多地區(qū)國家。

隨著主流移動平臺在跨境業(yè)務(wù)布局加深，目前越來越多用戶在境外使用移動支付。25.4%的受訪用戶表示曾在境外消費時使用過移動支付產(chǎn)品。受訪用戶表示移動支付產(chǎn)品在境外購物和境外就餐領(lǐng)域應(yīng)用最方便，分別有42.5%和41.4%的受訪用戶表示在購物和就餐時使用跨境支付非常方便。

移動支付企業(yè)在境外布局場景主要集中在便利店、購物中心和餐廳，結(jié)合出境游用戶主要消費產(chǎn)經(jīng)以及外幣使用的頻繁，其應(yīng)用能極大提升用戶境外游玩體驗。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動支付平臺出海，在滿足中國出境游消費者海外消費同時，加強對境外用戶的服務(wù)。

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來源: 艾媒網(wǎng)

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